Dra. Tamara Nestlehner
Da ausência de posicionamento digital a uma operação completa de marketing.
Construímos o posicionamento, a presença digital, o site e a estrutura de geração de demanda da Dra. Tamara, conectando conteúdo, tráfego e conversão.
Contexto
Quando iniciamos o projeto com a Dra. Tamara, ainda não existia uma presença digital estruturada que traduzisse sua atuação, sua autoridade profissional e a experiência que ela queria construir para seus pacientes.
O desafio não era apenas aumentar a frequência de conteúdo ou colocar novas campanhas no ar.
Antes de gerar mais demanda, precisávamos construir uma base capaz de comunicar melhor quem era a profissional e por que alguém deveria escolher seu atendimento.
Estratégia
Nosso trabalho começou pelo posicionamento.
Estruturamos a direção da comunicação, a presença digital, a estratégia de conteúdo e desenvolvemos o site da Dra. Tamara.
A partir dessa base, conectamos a construção de marca à geração de demanda por meio do tráfego pago.
As campanhas passaram a trabalhar em conjunto com a comunicação construída nos demais canais, criando uma operação mais coerente entre posicionamento, conteúdo e aquisição.
Antes do trabalho da Bravi, o custo por lead chegava a aproximadamente R$ 40.
Com a nova estrutura de campanhas, criativos e comunicação, reduzimos o custo médio para aproximadamente R$ 7 por lead.
Mas reduzir o CPL nunca foi o único objetivo.
Passamos também a observar a qualidade das oportunidades geradas e o que acontecia depois da entrada do contato, buscando melhorar a conversão dos leads em pacientes.
Resultados
Mais de 5 mil novos seguidores nos primeiros 2 meses
Redução do custo médio por lead de aproximadamente R$ 40 para R$ 7
Melhora na conversão dos leads em pacientes
- Construção completa do posicionamento digital
- Desenvolvimento do site
- Estruturação da estratégia de conteúdo
- Gestão de tráfego e geração de demanda
O projeto da Dra. Tamara representa uma das formas mais completas de atuação da Bravi.
Posicionamento, conteúdo, presença digital, site, tráfego e conversão passaram a fazer parte de uma mesma estratégia.
O objetivo deixou de ser simplesmente gerar mais atividade no digital e passou a ser construir uma estrutura de marketing mais coerente com o nível do trabalho da profissional e com os objetivos do negócio.