Clínica Lumiina
Uma estratégia de aquisição pensada para a jornada do paciente odontológico.
Estruturamos Google Ads e Meta Ads considerando tratamentos, intenção de busca, público e o papel de cada canal dentro da decisão do paciente.
Contexto
A Lumiina é uma clínica odontológica de Curitiba.
O objetivo do projeto era organizar a geração de novas oportunidades através do tráfego pago, respeitando as particularidades do mercado odontológico e dos diferentes tratamentos oferecidos pela clínica.
O desafio
Na odontologia, nem todos os serviços possuem a mesma jornada.
O paciente já está buscando
Existem tratamentos em que o paciente já demonstra uma intenção clara de busca.
A comunicação precisa vir antes
Em outros casos, a comunicação precisa primeiro despertar interesse, apresentar uma possibilidade de tratamento e construir percepção de valor.
Por isso, não fazia sentido tratar todas as campanhas da mesma maneira.
Estratégia
Estruturamos a operação considerando os tratamentos prioritários, o perfil dos pacientes e o nível de intenção existente em cada canal.
Captura de quem já pesquisa
No Google Ads, trabalhamos principalmente a captura de pessoas que já estavam pesquisando por tratamentos e soluções odontológicas.
Novos públicos e interesse
No Meta Ads, utilizamos criativos e diferentes abordagens de comunicação para alcançar novos públicos e gerar interesse pelos serviços da clínica.
A partir dos dados, acompanhamos quais mensagens, tratamentos e campanhas demonstravam maior potencial e utilizamos essas informações para orientar as otimizações.
O que estruturamos
- 01Estratégia de aquisição para clínica odontológica
- 02Gestão de Google Ads
- 03Gestão de Meta Ads
- 04Campanhas separadas por tratamentos e objetivos
- 05Estratégias de acordo com diferentes níveis de intenção
- 06Desenvolvimento e testes de criativos
- 07Acompanhamento da geração de oportunidades
- 08Otimização contínua das campanhas
O trabalho com a Lumiina mostra que tráfego para odontologia não deve ser tratado como uma única campanha genérica para toda a clínica.
Cada tratamento possui uma jornada diferente.
A estratégia precisa considerar intenção, comunicação, público e o papel de cada canal na decisão do paciente.
É a partir dessa leitura que a Bravi estrutura a aquisição para clínicas odontológicas.